XIII Ежегодная Международная конференция «Роль коммуникаций и корпоративных СМИ в стратегическом управлении компанией»

7 апреля

 09:00 — 10:00

Регистрация, welcome-кофе

 10:00 — 10:05

ПРИВЕТСТВЕННОЕ СЛОВО: Игорь ИГНАТЬЕВ, президент АКМР, заместитель председателя концерна «Шелл» в России

 10:05 — 10:50

Guest speaker: Сергей НЕДОРОСЛЕВ, сопредседатель, «Деловая Россия»

 10:50 — 11:50

СЕССИЯ: «Новый этап интеграции коммуникаций»

Модераторы:

Светлана КОЛОСОВА, генеральный директор Агентства «Старая Площадь» и Игорь ИГНАТЬЕВ, президент АКМР, заместитель председателя концерна «Шелл» в России

Вопросы:

Разрушение традиционной PR-медиасистемы

Почему в некоторых компаниях подразделения по коммуникациям сливаются в одно? Маркетинг, PR и IR? Лоббизм и коммуникации? Это тренд?

Нужно ли отдельно выделять подразделения по GR из блока коммуникаций?

Коммуникации государственных органов

Спикеры:

Олег РУМЯНЦЕВ, управляющий партнер, «Румянцев и Партнеры»

Михаил МАТАСОВ, руководитель Службы по связям с органами государственной власти «КамАЗ»

Ирина ГУЩИНА, директор по связям с общественностью компании Abbott в России

Сергей ЗВЕРЕВ, президент АКОС, президент КРОС

Владимир ЗАЛУЖСКИЙ, руководитель объединенного управления по коммуникациям и работе с инвесторами, «Северсталь»

 11:50 — 12:00

КОФЕ-БРЕЙК

 12:00 — 13:30

ПЛЕНАРНОЕ ЗАСЕДАНИЕ: «Тотальная перестройка коммуникаций. Тренды в бизнесе, коммуникациях и медиа. Коммуникации в корпоративных процессах»

Модераторы:

Лев КОШЛЯКОВ, член Правления АКМР и Елена ФАДЕЕВА, генеральный директор FleishmanHillard Vanguard

Темы и вопросы к обсуждению:

Коммуникации в корпоративных процессах

Форматирование и восстановление репутации

Какие из инструментов не будут работать уже в 2016 году, почему?

Экономика. Как сделать красивый бюджет для департамента. Как перераспределить бюджеты корпоративных коммуникаций

Очные, производственные и медийные коммуникации

Лидерство коммуникаций в кризис

Формирование репутации лидеров компаний в корпоративных медиа: как не выплеснуть ребенка

Значение и роль взаимодействия с первым лицом компании

Качество управления коммуникациями – успех или провал инновационного проекта

Изменение роли директоров по коммуникациям в структуре организаций-лидеров рынка

Как технологии и корпоративные потребители перекраивают под себя рынок коммуникаций

Мнение СЕО:

Данил БЛИНОВ, глава российского представительства компании Pfizer

Сергей МИХАЙЛОВ, генеральный директор ТАСС

Ирина АРХИПОВА, директор по внешним связям и коммуникациям, Coca-Cola Hellenic в России

Руководители по коммуникациям компаний:

Елена КОХАНОВСКАЯ, директор по связям с общественностью Группы МТС

Дмитрий АГИШЕВ, руководитель Департамента связей с общественностью и корпоративных отношений Deutsche Bank Russia

Ирина ЖУКОВА, директор по коммуникациям аффилированных компаний «Филип Моррис Интернэшнл» в России

Сергей СКРИПНИКОВ, заместитель директора по коммуникациям ФРИИ

Руководители агентств:

Елена ФАДЕЕВА, генеральный директор FleishmanHillard Vanguard

Дмитрий СОКУР, генеральный директор «Сокур и партнеры»

Владимир ЗМЕЮЩЕНКО, генеральный директор «ЛюдиPeople»

Консультанты:

Марина КОРСАКОВА, руководитель программы МВА «Управление инновациями», МИРБИС

 13:30 — 14:00

ОБЕД

 14:00 — 15:15

СЕССИЯ: «Лидерство коммуникаций. Примеры и кейсы»

Модератор: Олег КУЗЬМИН, заместитель генерального директора по стратегическим коммуникациям «СТС Медиа»

Вопросы к обсуждению. Кейсы по темам:

Факторы, влияющие на лидерство коммуникаций

Корпоративная культура – коммуникационная платформа всех бизнес-процессов?

Реструктуризация компании и вывод новых брендов

Риск-менеджмент и кадровые перестановки

Связь стратегии компании с коммуникациями как базой для изменений и развития

Построение и удержание глубокого доверия аудиторий как залог лидерства в коммуникациях

Кто эти лидеры корпоративных медиа?

Этика бизнеса и этика коммуникаций: что является предопределяющим? И почему 4-я власть и коммуникации имеют одинаковую степень ответственности в обществе?

Изменение статуса коммуникаций, стиля и инструментов параллельно с изменением статуса компании из российской в глобальную: кейс «ЕвроХим»

Трансформация «СТС Медиа» и вывод на рынок новых брендов

Новый «Норильский никель» - сопровождение изменений

Спикеры:

Игорь ИГНАТЬЕВ, президент АКМР, заместитель председателя концерна «Шелл» в России: «Исследование АКМР корпоративных Медиа России»

Наталья МАЛАШЕНКО, директор по корпоративным коммуникациям UPM

Реваз ЮСУПОВ, начальник управления корпоративных коммуникаций Департамента общественных связей ГМК «Норильский никель»,

Владимир ТОРИН, директор департамента внешних связей, «ЕвроХим»

Олег КУЗЬМИН, заместитель генерального директора по стратегическим и маркетинговым коммуникациям «СТС Медиа»

Александр КОСТИКОВ, директор по коммуникациям «Uber Россия»

 15:15 — 16:00

ПАНЕЛЬ: «Информационное сопровождение благотворительных и социальных проектов»

Модераторы:

Александр ВИХРОВ, член Правления АКМР и Екатерина КОЛЯДА, член Правления АКМР

Вопросы к обсуждению:

Роль КСО и благотворительных коммуникаций в выстраивании лидерства

Новые формы работы НКО и бизнеса

Реальные инсайты о КСО и продвижение темы

Как буксуют и не развиваются проекты. Почему часто КСО не ценности, а просто спецпроекты. Почему они часто не интегрированы в жизнедеятельность компании?

Как завоевать доверие и сопричастность и масштабировать проекты?

Спикеры:

Ольга ЮРКОВА, начальник отдела регионального PR ПАО «МТС»

Илья ВАГНЕР, PR-менеджер ИД «Бурда»

Александр КОРОВКА, бренд менеджер «Добрый»,

Ольга ИССА, директор по PR и продвижению НП «Культурный центр «Без границ»

Елена КОЖАДЕЙ, директор по корпоративным коммуникациям и рекламе, Росбанк

Оксана ОРАЧЕВА, генеральный директор Благотворительного фонда В. Потанина

Екатерина МИЛОВА, генеральный директор Фонда ОРБИ

Ирина ТЕЛИЦЫНА, заместитель главного редактора Forbes, АО «АС РУС МЕДИА»

Глеб ПРОЗОРОВ, управляющий директор, газета «Ведомости»

 16:00 — 16:15

КОФЕ-БРЕЙК

 16:15 — 17:15

СЕССИЯ: «Digital как ключевая компетенция. Лидерство в новых медиа»

Модератор: Марина АКУЛИЧ, блог-секретарь Группы МТС

Описание:

Социальные медиа все больше влияют на информационное пространство. Всё чаще компании сталкиваются со сливами эксклюзивной информации. То, что раньше отдавали в ведущее деловое издание, сегодня выходит на Facebook странице топ-менеджера. Это может стать кризисом, а может новой возможностью для управляемых вбросов информации.

Диджитал – неотъемлемая часть современного коммуникационного пространства, и чем проще становится доступ в интернет, тем сильнее растет его влияние. Что бы ни происходило в компании: успехи и кризисы, сделки и поглощения, открытие и ликвидация заводов, – все немедленно попадает в диджитал-среду через аккаунты сотрудников и топ-менеджмента.

Обсуждаемые вопросы:

В ходе сессии мы будем искать ответ на вопрос, как контролировать коммуникации в этих условиях.

Нужно ли регламентировать поведение топ-менеджеров и сотрудников в социальных медиа? Как направить его в нужное русло и при этом избежать неоправданного «закручивания гаек».

Кто такие диджитал-коммуникаторы, откуда они появляются и могут ли быть универсальными? Это пиарщики, развившие в себе дополнительные компетенции или интернет-маркетологи, обучившиеся PR?

Произойдет ли юберизация диджитал-рынка? Можно ли сделать услуги настолько стандартизированными, чтобы заказчик покупал их «по нажатию кнопки», не задумываясь над выбором конкретного исполнителя. И как этому мешает человеческий фактор.

Как измерять и эффективность digital-коммуникаций: охваты, вовлечённость, переходы на сайт, продажи?

Может ли поддержка пользователей в соцсетях снизить нагрузку на колл-центр? Стандартизированные скрипты или человеческое общение - зоны свободы контент-менеджера.

Digital из сферы знаний превращается в такую же обыденную реальность, как чистка зубов

Кто-то живет лучше, кто-то хуже?

Чего не стоит делать корпоративному пиарщику в сети. Самые крутые ошибки

IT и корпоративные коммуникации – единый организм?

Где брать и учить сотрудников для новых цифровых реалий?

Отстаиваем и расширяем бюджеты на новые каналы корпоративных коммуникаций

Спикеры:

Ольга СИВКОВА, директор агентства CrosDigital

Денис ТЕРЕХОВ, управляющий партнер агентства «Социальные сети»

Александр ЛУКАШИН, начальник отдела зарубежного PR, Аэрофлот

Сергей СКРИПНИКОВ, заместитель директора по коммуникациям ФРИИ

Юлия РАКОВА, руководитель направления инновационных проектов предпринимательского сообщества «Сколково»

Ольга ПЕСТЕРЕВА, заместитель директора Департамента внешних коммуникаций, ОАО «Ростелеком»

 17:15 — 18:15

КРУГЛЫЙ СТОЛ: «Сколько стоит директор по коммуникациям. Имеет ли ценность профстандарт и для кого?»

Модераторы:

Екатерина КОЛЯДА, член Правления АКМР и Татьяна ЭНДЕКО, руководитель направления «Корпоративные медиапроекты» корпорации «Русские машины»

Вопросы к обсуждению:

Кто должен учить специалиста по корпоративным коммуникациям?

Можно ли будет работать директором/менеджером по коммуникациям без диплома о профильном образовании?

Дает ли дополнительное образование возможности для карьеры?

Новые правила игры на рынке после принятия профстандарта

Да что это такое – профстандарт? Будет ли это формальностью, и можно ли его обойти?

Кто основная скрипка в формировании компетенций и требований к специалистам? Государство или рынок?

Роль АКМР и других общественных организаций в формировании правил игры на рынке

Объединение ассоциаций и представителей вузов в целях востребованных бизнесом изменений в профессиональном образовании

Участники:

Елена ГОЛОВЛЁВА, заведующий кафедрой МосГУ

Юрий ЧЕМЯКИН, доцент факультета журналистики УрФУ

Елена БЫКОВА, доцент кафедры связей с общественностью в бизнесе СПбГУ

Мария МОРДВИНОВА, руководитель академической программы «Реклама и СО», заместитель руководителя департамента НИУ ВШЭ

Александр СЕГАЛ, научный сотрудник МГУ им. М.В. Ломоносова

Дмитрий ГОРСКИЙ, содиректор агентства «Русский персонал»

Дмитрий СОКУР, директор агентства «Сокур и партнеры»

Галина СПАСЕНОВА, партнёр «Агентство «Контакт»

Лариса ПАРИНОВА, профессор, зав. кафедрой, Воронежский государственный технический университет

Елена ВАРТАНОВА, декан факультета журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова

Кермен МАНДЖИЕВА, директор по связям с общественностью, «МегаФон»

 18:15 — 18:25

ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ ПЕРВОГО ДНЯ

 18:25 — 21:15

Неформальная встреча участников в баре

8 апреля

 09:00 — 10:00

Регистрация, welcome-кофе

 10:00 — 10:05

РЕЗЮМЕ ПЕРВОГО ДНЯ И АНОНС ВТОРОГО ДНЯ РАБОТЫ

 10:05 — 11:45

СЕССИЯ: «Внутренние коммуникации во время кризиса. Мониторинг состояния коммуникаций. Кризис как перманентное состояние компаний и антикризисные внутренние коммуникации. Диагностика коммуникационных проблем»

Модератор: Оксана КРИТИКОВА, руководитель по внутренним коммуникациям группы компаний «Т Плюс»

Темы:

От лидерства лидеров к лидерству масс. Как найти апостолов бренда?

Бренд компании и бренд первого лица: кобрендинг. Всегда ли возникает эффект синергии?

Внутренние коммуникации при смене первого лица

Яркая корпоративная культура: всегда ли форма соответствует содержанию?

Центростремительная и центробежная силы: как преодолеть информационную изолированность филиалов, создать единое информационное поле?

Коммуникационный аудит: диагностика состояния внутрикорпоративных отношений и корпоративной культуры, эффективности коммуникационных каналов и качества корпоративного контента

Форма и содержание корпоративного контента – всегда ли он может утолить информационный голод и заполнить информационный вакуум?

Управление внутренними информационными потоками: как расставить приоритеты при оптимизации информационных каналов и цепочек?

Трансформация ивентов: от развлечения к донесению ключевых сообщений

Антикризисные внутренние коммуникации

Лидер и персонал в кризис: как повысить мотивацию и эффективность труда в ситуации, когда реальные доходы сотрудников сокращаются?

Можно ли управлять внутренними коммуникациями, не собирая сотрудников вместе? Как трансформировались ивенты? В коммуникационные кампании вместе с событием? На что уходит больше сил – на событие или кампании и аналитику?

Спикеры:

Елена КУЗНЕЦОВА, директор по корпоративным отношениям Diageo в Восточной Европе и России

Анатолий ЗУБАРЕВ, руководитель отдела внутренних коммуникаций компании «Северсталь»

Ольга ПРОСКУРЯКОВА, менеджер по внешним и внутренним коммуникациям ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия».

Булад СУБАНОВ, CEO, BULAD&Co

Ольга ПЕСКОВА, вице-президент КРОС

 11:45 — 12:00

КОФЕ-БРЕЙК

 12:00 — 13:30

СЕССИЯ: «Интеграция корпоративных медиа в управление компанией»

Модератор:

Джемир ДЕГТЯРЕНКО, исполнительный директор АКМР

Вопросы:

Баланс между развлечением и корпоративной повесткой

Изменения в Законе о СМИ: как представительства международных компаний в России и компании с западным капиталом по-новому решают проблему учредительства изданий

Измерения эффективности корпоративных изданий: опыт различных компаний

Анализ кейсов мультиплатформенных изданий: печатная версия, сайт печатной версии, электронное издание для ПК, электронное издание для всех носителей, мобильное приложение. Как они сосуществуют, поддерживают друг друга, актуален ли полный отказ от печатной версии, как таргетируется или наращивается аудитория благодаря соотношению печати и цифры

Управление контентом в корпоративных СМИ: функционал директоров или PR?

Событию нужно СМИ: корпоративные медиа для мероприятия с целью объединения внутренней и внешней аудитории в едином информационном поле

Кейсы: корпоративное СМИ как инструмент построения вертикального холдинга, в управлении транснациональной компанией и госкорпорацией

Спикеры:

Евгений ГРИГОРЬЕВ, директор по маркетингу ИД «Медиалайн»

Татьяна ЭНДЕКО, руководитель департамента внутренних коммуникаций «Русские машины»

Дарья ОСТРОВСКАЯ, управляющий директор РЭСТЭК MEDIA

Лариса РУДАКОВА, генеральный директор ИД «Медиалайн»

Владимир ТОРИН, директор департамента внешних связей, «ЕвроХим»

Владимир ЗМЕЮЩЕНКО, генеральный директор «ЛюдиPeople»

Дмитрий ГРЫЗУНОВ, начальник Управления корпоративных коммуникаций АО «Атомэнергомаш»

Дмитрий ПОЯРКОВ, заместитель начальника управления по корпоративной социальной ответственности и бренду компании «Северсталь»

Сергей НОВИКОВ, директор Департамента коммуникаций Государственной корпорации по атомной энергии "Росатом"

Наталья БРЕУСЕНКО, старший менеджер по связям с общественностью – руководитель группы внутренних коммуникаций и экскурсионной деятельности «Балтика»

Александр ЦЫПКИН, независимый консультант

 13:30 — 14:00

ОБЕД

 14:00 — 16:00

ПАНЕЛЬ: «Лучшие кейсы победителей конкурса «ЛУЧШЕЕ КОРПОРАТИВНОЕ МЕДИА»

 16:00 — 16:15

КОФЕ-БРЕЙК

 16:15 — 17:30

КРУГЛЫЙ СТОЛ: «Коммуникации в построении HR бренда. Профессиональные рейтинги и конкурсы, ответственность и этика профессии»

Спикеры:

Елена ДЕМЬЯНОВА, директор, общественные проекты, FleishmanHillard Vanguard

Артем ПОПОВ, руководитель направления Департамента по связям с общественностью Группы МТС

Владимир ЗМЕЮЩЕНКО, генеральный директор «ЛюдиPeople»

Нина ОСОВИЦКАЯ, консультант «Премии HR-бренд», эксперт Рейтинга работодателей России

Татьяна ОЛЕЙНИКОВА, директор по персоналу МТТ

Вопросы:

Рост ответственности и этические стандарты работы PR-специалистов

Этика бизнеса и этика коммуникаций: что является предопределяющим? И почему 4-я власть и коммуникации имеют одинаковую степень ответственности в обществе?

Self branding и какую силу он имеет в компании? В каких случаях?

 17:30 — 18:00

СЕССИЯ: «Публичные выступления и лидерство»

Приглашенный спикер: Яна ПОПЛАВСКАЯ, актриса, теле- и радиоведущая

 18:30 — 19:30

ЦЕРЕМОНИЯ НАГРАЖДЕНИЯ лауреатов конкурсов «Лучшее Корпоративное Медиа – 2016» и «МИКС – 2016»

 19:30

ФУРШЕТ